麦当劳增加营销投入，美国市场追加1亿美元！

失业率严重的美国，人们似乎更偏爱快餐了


目前，美国市场受到疫情的严重影响，经济正处于低谷，大量工人失去工作。当经济不景气的时候，相对便宜的麦当劳这类的快餐，就成为了更多人的选择。


另外，随着部分快餐连锁店逐渐重新开业，一些市场需求也重现出现。外加一些其他因素，让麦当劳在此时候考虑增加营销预算，也就顺理成章了。


目前，根据餐饮行业媒体Restaurant Business 报道，麦当劳正准备从在美国市场增加约1亿美元的营销支出，并在其最大的几个国际市场增加相应金额。报告基于该公司承诺支出与营收之比所作出的估算。


首席执行官Chris Kempczinski 表示，连锁店将在包括美国等主要地区在内的全资市场作出营销支持，包括美国、加拿大、澳大利亚和欧洲大部分地区。据Restaurant Business 报道，麦当劳的营销支出通常占其销售额的3%，其去年销售额达到400亿美元。


麦当劳有反应令市场惊喜


麦当劳目前计划向受持续两个多月的封锁影响最严重的地区，以及提供“得来速”服务的餐厅较少的地区提供更多财务援助。“得来速”drive-thru 服务帮助麦当劳在疫情期间维持了在美国的运营。（类似中国的麦乐送）


目前，在美国市场，越来越多的许多连锁店也参考麦当劳，建立了外卖和送货服务。


麦当劳本周还作出一些安全措施的指引，计划在获准重新开业的餐厅引入安全标准，为销售额大幅下滑后的反弹做好准备。


但外界现在还不清楚麦当劳未来的营销具体计划，但该公司可能会在早期就强调安全措施，以解决消费者对在餐厅用餐的担忧。


吸引人们回到重新开放的餐厅就餐，可能会为下半年的强劲反弹打下基础。麦当劳报告称，3月份同店销售额较上年同期下降22%，因疫情导致地方政府下令部分或全部关闭门店。


同店销售额是衡量餐馆业务健康状况的关键指标。在美国从3月中旬到4月中旬，同店销售额下降了25%。麦当劳管理层在4月30日讨论第一季度收益的电话会议上说，麦当劳预计4月份的利润仅会下降20%，这表明它可能已经经历了封锁带来的最严重的财务影响。


过去，“得来速”在过去几年里常被当成是麦当劳促销活动的核心部分，以吸引年轻一代的“忙碌”消费者。