短视频新媒体时代，地产营销模式新尝试！

最近，在京山有个地产项目发布了几段小视频，刷爆了京山地产朋友圈，引起了行业的广泛关注和讨论，颠覆了传统的营销推广模式。它就是作为联投传媒旗下子公司天合未来服务的首个市场化地产项目——澜山首府。


营销传播变革时代，地产广告如何推陈出新？视讯传播语境下，媒体组合如何做出亮点？大数据背景下，如何提升用户参与量？联投传媒项目服务团队在澜山首府项目服务上给出了答案。

即短视频营销推广模式，以怀旧情结为出发点，首期即推出《地产喜剧之王》系列短片，借用经典，运用幽默风趣的方式，既致敬经典，也制造情怀体验，潜移默化中传达项目核心价值点，一改以往传统推广模式，同时打造网红置业顾问，为项目代言，为传播赋能。  

可不可以不要上班啊
不上班你养我啊
我养你啊

你房子都没有拿什么养我

总价32.8w起澜山首府买套房

我养你啊

（地产版《喜剧之王》脚本）

首期致敬经典系列《地产版喜剧之王》推出后，即引起广泛关注和热议，借此之势，项目团队旋即开始思考，如何在广告视频化趋势下，制造更多有内容，有品质的短视频。以内容为王，进行主题包装，第二期专题《澜山首府专家们》系列专题片诞生。

建筑设计师，户型设计师，园林规划师……通过一系列人物专题，推出系列线上短片，为项目多方面解读， 同时配合项目VR看房功能，为没有时间去到项目现场了解的客户们，提供了解认识项目的云途径。
（澜山首府“女团”专题系列）
在传播途径、传播方式的选择上，此次联投传媒项目服务团队也是下足功夫，首先对当地主流线上媒体的投放，在京山生活、新京山等渠道的全面覆盖，以全力一击的方式，赢得了传播的声势，在线上掀起了一股“浪潮”。

但无论多么强大的传播声势，最终都要落到现场。线上传播+线下体验的双重推广，才能造就项目的合体强效。同时项目践行社会责任，助力京山城市复苏，推出“复兴好食光，豪撒惠民消费券”的活动，线上线下完美结合，成功引流客户前往营销中心。