万里目能让趣店低价撬动市场的设想实现吗？

“百亿补贴”、“正品保障”、“低至5折”、“假一赔十”......最近，跨境奢侈品购物平台万里目凭超低折扣火了一波。


4月，万里目又有新动作：高调宣布与赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮五位明星签约，成为其品牌代言人。据悉，这五位代言人还将在5月1日至5日通过抖音直播平台进行五天带货直播。


毫无疑问，如此高调的宣传攻势下，是万里目背后的实际掌控者趣店，展望奢侈品电商赛道的野心。


更甚者，这也是趣店在业务急速滑坡、市值大幅缩水下的无奈之举——截至锌刻度撰稿时，趣店的市值为4.80亿美元，相较于其市值的最高峰值110亿美元，已跌去95.6%。


想用低价撬动市场完成华丽转身，万里目能让趣店的设想成为现实吗？

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万里目试图用低价破圈


疫情的突然而至，让不少行业陷入泥沼，奢侈品电商也不例外。


据波士顿咨询（BCG）发布的最新报告预计，由于门店关闭、外出减少以及对全球经济萎缩的普遍担忧，2020年时尚和奢侈品全球销售额将同比下降25%至35%。整体销售额会在3月和4月触底，降幅少则可能达到2019年销售额的65%，高则达到80%左右。


然而，就在全球奢侈品销量明显遭受疫情暴击之时，奢侈品电商平台万里目却在美股上市公司趣店集团的力捧下，依靠“低至五折”的巨额补贴模式迅速蹿红。


在万里目平台上，锌刻度看到，共有护肤、女包、配饰等8个常见品类，涉及SK-II、Gucci、Chanel等多个主流奢侈品品牌，这些商品几乎都是以低于原价几百上千的价格在架售卖。


以SK-II的230ml神仙水为例，专柜价为1450元，万里目的标价为899元，且这款商品的新客价比标价还低，达到了799元，算起来近乎打了5.5折，折扣力度不可谓不大。