假日营销，五一独家观察报告

昨天是疫情之后的第一个重大节日，透过朋友圈，我们一起观察生活有哪些变化，并从假日营销的角度，看一下不同险企小伙伴们的表现。
这是一个五一当天早8点到晚8点的朋友圈观察报告，朋友圈发出的每一条信息，都会被分类打上标签，用来后续的整理、分析、报告。
一共有七个标签，一是促销活动，二是家庭生活，三是人在旅途，四是学习好文，五是分享美食，六是公司宣传，七是防疫状态。
通过观察，我们发现：

第一位：公司宣传类，占比25.71%；

第二位：促销活动类，占比24.58%；

第三位：家庭生活类，占比23.45%；

第四位：学习好文类，占比10.45%；

第五位：人在旅途类，占比8.76%；

第六位：分享美食类，占比5.37%；

第七位：防疫状态类，占比1.69%。
这组数据表明，虽然防疫状态的消息占比最低，但受其影响，人在旅途类和分享美食类的消息也占比不高，这与以住的假日有非常明显的不同。
但好消息还是有的：毕竟大家不是全部居家了，更多的人开始走出家门，开始享受久违的那份轻松，以及这个五一假日更美好的心情。
从营销角度重点观察了公司宣传类和促销活动类的表现，基本的结论是：有组织的宣传占主导，自发的促销活动也非常的活跃。
在公司宣传上，那些公司有霸屏级的表现呢？我们首推中国太平。中国太平作为四大央管企险以“国家所需，太平所向”为指引，表现不俗。
另外，值得注意的是，大家财险、都邦财险在公司宣传上也有动作，都是新任领导者在推动，值得期待，希望有更好的表现。
在促销活动上呢？非常遗憾！表现最积极，最努力的不是险企伙伴，而是健食领域的小伙伴，这些小伙伴在五一一如既往的有霸屏级的表现。
可以说，在促销活动上，险企小伙伴表现一般。但仍有一些险企小伙伴表现的非常抢眼，如中国平安，中国太平等。
从中国平安小伙伴的表现看，是全面发力的，平安产险，平安寿险，平安普惠，平安银行，陆金所在假日营销上均有发力。
中国太平小伙伴一如既往的努力和勤奋，太平财险，太平人寿，就连太平保险经纪公司都在推广假日营销的系列产品。
但同时，我们也观察到，这些促销活动，以分公司组织，或小伙伴们自发的为主，鲜有总公司组织的假日营销活动。
但是，这才是令其他险企羡慕的，说明中国平安，中国太平的小伙伴具备了极高的营销素养，自驱力很强。
另外，我们也观察到，对于这个五一假期，很多险企并没有做好假日营销的准备，主要原因是对疫情变化判断的不足。
直播带货，线下增员，节日营销。听说平安人寿的小伙伴打算提前结束五一假期，5月4日就会开始新的战斗。
要我说，成功真的没有什么捷径，就是你比别人更努力。中国平安的小伙伴们一直这样努力，我们还有理由不奋斗吗？
       向一直奋斗在保险营销一线的伙伴们、战友们致敬，是我们的努力，正在让中国的保险业发生改变，让更多家庭拥有保险的呵护。