中坚品牌该如何创新营销 小紫熊：看这里！

近日刷屏的“后浪”话题引发众多热议。“长江后浪推前浪，浮世新人换旧人”，这句话不仅是时代的真实写照，也从侧面体现了时代变革下，甲方爸爸对品牌营销选择的变化。


最近，王一博、易烊千玺、王俊凯等“鲜肉明星”相继成为奥迪、宝马、雷克萨斯等豪车品牌代言人的消息，一度在社交媒体上引发热议。在“流量当道”的时代，品牌选择年轻人喜欢的新生代明星成为代言人已经屡见不鲜，而这一点在传媒营销同样适用：技术和创意的快速迭代，让新型媒体营销愈发受到“Z世代”和甲方的欢迎，创新营销随之发挥出更大价值。


然而在今天的中国市场，最高端的品牌位置通常被那些世界500强的跨国公司所把持，在受到新商业形态和消费趋势的快速转变下，更多的中坚品牌却难以突破困境，而创新营销是所有中间品牌尝试挑战和转型的第一步。

小紫熊传媒作为专业的品牌营销策划机构，认为一切营销，创新就是根本，与商业模式上的创新一样，营销也需要新模式和新手段去提高产品的输出。在这个信息多元化的新商业时代，创新在任何时候都是品牌市场的需求，从来没有落后之说。


甲方喜欢的营销创新

    究竟长啥样？

好的营销或广告沟通需要充分利用媒体特性、技术、数据和创意，达到让人眼前一亮的目的。

随着技术的进步，具有创新意识的新型媒体广告不仅受到甲方喜爱，同时更能引起消费者共鸣，也更容易让消费者记住品牌宣传内容。媒体营销所存在的空间本身就是真实场景，能够打造场景营销。随着人们生活场景的不断衍生，品牌营销场景随之细分化，受众能够在越来越多的场景中触达该品牌广告，也使品牌能够捕捉更多消费者的注意力。

01 重点抓价值链创新

小紫熊传媒认为，当今时代下的创新营销已经远不是采用新的营销模式和销售渠道，更多的是产品技术的沉淀和研发创新，尤其是中坚品牌更应该需要从整个价值链条上进行创新。必须化繁为简，回归营销的本质，从产品创新开始。


2019年是华为颇为艰难的一年，但是华为凭借强硬的5G研发技术冲破美国的打压，利用自己绝对优势的研发产品杀出一条光明之路。华为的突破归根究底是技术的创新和自我掌控，所以，产品技术创新才是创新营销的基本出路，才能打通整个营销价值链条，从而为产品创造更大的商业化价值。

02 需求方市场为主导

传统的营销方式具有很严重的信息不对称，消费者只能被动接受终端导购和广告信息的狂轰乱炸，随着互联网时代的到来，从4P模式已经逐渐向4C模式转变，消费者需求市场成为主导。大量同质化产品的充斥，价格信息的透明化，都说明消费者有更多的选择权和话语权。
如果不能够在营销模式上实现创新，品牌商只能在新商业模式下逐渐被淘汰。创新营销一个很关键的点就是要让消费者参与进来，从消费需求搜集到产品构思再到产品研发、测试、下沉等，都需要以消费者需求为导向，才能被更大的市场所认可。

03 有效的创新才是可行的营销

对于企业来讲，创新营销没有好不好，只有可行或不可行，关键是看能否与企业现有的资源进行有效的结合，能否与企业所处的市场环境对接，能否在同行竞争中制胜。营销的目的在于提升效益，弱化推销手段，而创新的目的在于让营销变得更有效。


企业创新营销在于满足消费者需求，投其所好，将产品卖的更多、更长久。创新的主要任务是让消费者对企业的产品或服务更信任和更有信心，从而激励他们去购买。消费者的信赖和安心是创新营销的支点。创新营销不是为了娱乐大众，而是为有效的执行，能否为企业创造效益才是检验创新营销的唯一标准，有效才是硬道理。


在品牌营销这件事上，创新营销一直是一块香馍馍。尼尔森曾经发布过一组数据：2017年，4个美国人中就有1个曾在自己的账户里发布过至少1张品牌广告的照片，这个比率远高于电视、广播、网页等等的被提及率。媒介只有随着时代的变革年轻化，才能赢得更多甲方和消费者的喜爱，只要注入符合时代特征的创意，媒体营销一样可以重新焕发生命力。


小紫熊传媒作为专业的营销策划机构，是西安区域内新闻传媒第一平台，具有专业的媒体发布资源和高效的媒介执行力，公司承接新闻发稿、软文推广、企业营销策划、市场营销策划，企业形象策划，房地产营销策划，平面设计、企业形象设计，现场活动报道、自媒体公众号运营等相关业务。同时，利用优势资源打造贴合品牌需求的内容，小紫熊传媒为品牌传播赋能，为品牌推广增添生命力。